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甜甜圈的傳說──Krispy Kreme是怎樣變成美國最熱門品牌的？
紙袋里裝的是什么？“我可以告訴你，但是我不得不殺了你，”佛瑞德?米切爾說作者：Andy Serwer在商店開門前幾小時，人們便開始在寒冷的黑夜里排起長隊。一些人穿著睡衣，一些人抱著沙發(fā)和電視，一些人帶著啤酒。當天空終于破曉、緞帶被剪開時，狂熱的顧客便迅速沖進門去。他們中許多人帶著對甜食的渴望大聲叫嚷...
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甜甜圈日記
1946創(chuàng)始人比爾·羅森伯格（Bill Rosenberg）成立了Industrial Luncheon Services公司，在餐飲攤和移動餐飲車上向波士頓地區(qū)的工人銷售甜甜圈和咖啡。到1949年，他已經擁有200輛“移動餐飲車”。1948比爾成立了第一家實體店 Open Kettle。1950比...
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大衛(wèi)挑戰(zhàn)巨人
Blurb對戰(zhàn)Rodale面臨的挑戰(zhàn)知名作家會舍棄像Rodale這樣的傳統(tǒng)圖書出版商，轉而接受Blurb公司的在線平臺嗎？取得的成績：戴維·基爾克（David Kirsch）相當滿意他的出版商Rodale公司，后者已經發(fā)行了他的兩本健身類暢銷書。但他打算把自己的下一本書交給Blurb公司，那是一個...
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英雄莫問出處：6個大品牌的詭異發(fā)源地
眾所周知，蘋果公司是由史蒂夫?喬布斯和史蒂夫?沃茲尼亞克在喬布斯家的車庫里創(chuàng)立的。從車庫走出的大公司還包括亞馬遜、谷歌、美泰、惠普和微軟——創(chuàng)業(yè)之初，比爾?蓋茨和保羅?艾倫也曾窩在新墨西哥州一家非常寒摻的汽車旅館開發(fā)軟件。馬克?扎克伯格在哈佛大學宿舍創(chuàng)辦Facebook的故事已經廣為人知，特別是在電...
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最“折價”的億萬富翁：德國前首富家族財富縮水近四分之三
自2018年以來，由于全球汽車行業(yè)低迷導致舍弗勒集團的投資損失慘重，億萬富翁和舍弗勒集團董事長喬治·舍弗勒（左）與母親瑪利亞-伊麗莎白·舍弗勒-圖曼（中間）的財富縮水了近四分之三。圖片來源：MARTIN LEISSL—BLOOMBERG/GETTY IMAGES兩年半時間可能發(fā)生很多事。2018年初...
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洋品牌的中國生意經
好時公司（Hershey Co.）宣布，將推出一款專為中國市場設計的新糖果品牌——悠漫（Lancaster）。這是該公司首次在美國之外的市場創(chuàng)建一個品牌。對于來自賓夕法尼亞的巧克力制造商好時來說，這是一種全新的策略（同時也是它能否實現截止2017年銷售額達到100億美元的目標的關鍵所在），但其實這種...
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尼爾森?佩爾茨的改造
從前的敵意收購巨頭如今成了一位品牌打造者，甚至成了股東最好的朋友作者: Shawn Tully2006 年 3 月，大投資家尼爾森?佩爾茨 (Nelson Peltz) 邀請亨氏公司 (Heinz) 首席執(zhí)行官比爾?約翰遜 (Bill Johnson) 到西棕櫚海灘的 Morton's 牛排餐廳共進...
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注意：這些是Z世代最喜愛的品牌
Z世代已經穩(wěn)步取代了百事一代。Engagement Labs針對20世紀90年代中期出生的人們最喜愛的品牌發(fā)起了一項研究，結果發(fā)現科技公司大受歡迎?？蓸饭尽煽诳蓸罚–oke）和百事可樂（Pepsi）——都是Z世代最熱衷的品牌，不過由于美國年輕一代更關注健康，它們的影響力也有所減退。2013年至...
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拯救捷豹路虎：汽車品牌最成功的跨國收購
2008年，當捷豹和路虎被轉讓給印度塔塔集團時，這兩大品牌的前景還非常不明朗。彼時，全球經濟危機剛剛爆發(fā)，還沒有明確的跡象表明豪華車型的銷量何時才能再度恢復增長?，F在看來，當時的擔心完全是不必要的。路虎和捷豹都是典型的英國汽車品牌，被福特賣給塔塔后，它們的全球銷量在2013年達到425,000臺，2...
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豐田2021年取代通用汽車成為美國最暢銷品牌
通用汽車周二表示，其2021年在美國的汽車銷量同比下降12.9%至220萬輛。相比之下，豐田汽車去年在美銷售增長10.4%至230萬輛。這意味著豐田在2021年取代通用成為美國最暢銷的汽車品牌，終結了通用自1931年以來在美領先地位。這也是非本土汽車制造商首次在美國位居銷售榜首。...
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